Yksi tehokas ja positiivista mielikuvaa levittävä tapa sitouttaa seuraajia somessa on järjestää somearvonta. Arvonnat ovat loistava tapa lisätä sitoutumista, kasvattaa seuraajamäärää ja herättää kiinnostusta tuotteisiisi tai palveluihisi. Tässä artikkelissa jaamme vinkkejä siihen, mitä tulee ottaa huomioon, kun halutaan luoda tuloksia tuova somearvonta.
1. Aseta tavoitteet
Ennen arvonnan käytännön suunnittelua on tärkeää määrittää selkeät tavoitteet. Haluatko kasvattaa seuraajamäärää, lisätä brändin tunnettuutta vai edistää tietyn tuotteen näkyvyyttä? Selvät tavoitteet auttavat ohjaamaan arvonnan suunnittelua ja arvioimaan sen onnistumista arvonnan jälkeen.
2. Valitse palkinto kohderyhmän perusteella
On välttämätöntä ymmärtää kohdeyleisösi kiinnostuksen kohteet ja tarpeet, jotta voit suunnitella houkuttelevan arvonnan. Mieti, millainen palkinto tai sisältö vetoaisi juuri sinun seuraajiisi. Jos arvot omia tuotteitasi, mieti millainen tuote/paketti innostaa kohderyhmää eniten.
Palkinto on arvonnan keskipiste, joten sen tulisi olla houkutteleva ja liittyä brändiisi. Voit harkita esimerkiksi tuotepaketteja, lahjakortteja tai jopa erityisiä palvelukokonaisuuksia, joita et ehkä aina tarjoa. Muista, että palkinnon ei tarvitse olla kallis, mutta sen tulisi tarjota arvoa voittajalle.
3. Osallistumisehdot ja arvonnan säännöt
Selkeät ja ymmärrettävät osallistumisehdot sekä säännöt ovat olennainen osa arvonnan onnistumista. Varmista, että säännöt ovat helppolukuiset ja selkeät. Voit esimerkiksi määrittää osallistumistavan, ikärajan, ajanjakson ja sen, miten voittaja valitaan.
Alla on kaksi tärkeintä sääntöä toimivan arvonnan sääntöjen muodostamiseen.
1. Muista sisällyttää sääntöihin joku sitouttava sääntö, kuten tilisi seuraaminen tai postituslistalle liittyminen, jotta arvonta hyödyttää pitkällä juoksulla.
2. Sisällytä myös sääntö, joka tuo arvonnalle näkyvyyttä, kuten jaa julkaisu tarinassasi tai tägää kaveri. Näin arvonta saa näkyvyyttä tehokkaasti.
4. Houkutteleva sisältö
Luo arvontaan liittyvää houkuttelevaa sisältöä, joka erottuu, mutta on kuitenkin brändisi mukaista. Yritä luoda sisältöä, joka herättää huomion. Esittele siis esimerkiksi arvonnan palkinto ensimmäisenä.
6. Mainosta arvontaa kuin tuotettasi
Arvonnan tehokkuus riippuu suuresti sen mainostamisesta. Jaa arvontapostaus useita kertoja kampanja-aikana ja hyödynnä relevantteja hashtageja, kuten #arvonta ja #kilpailu.
7. Ilmoita voittaja julkisesti
Kun arvonta on päättynyt, ilmoita voittajalle henkilökohtaisesti ja julkaise voittajan tiedot julkisesti, mikäli se on sovittu säännöissä. Muista myös suunnitella seuraavat askeleet, kuten palkinnon toimitus ja mahdolliset jatkotoimet sitoutumisen ylläpitämiseksi.
8. Pidä kiinni uusista seuraajistasi kiinnostavalla sisällöllä
Tämä on äärettömän tärkeä vaihe arvonnan jälkeen. Nyt, kun olet saanut uusia seuraajia tai sähköpostilistalaisia, jaa kiinnostavaa sisältöä. Esittele itsesi ja jaa hyödyllistä tietoa. Ensimmäinen julkaisu arvonnan jälkeen tulisi olla arvoa tuottava. Jos jaat arvonnan jälkeen tylsää sisältöä, eivät seuraajat jää seuraamaan. Suunnittele siis etukäteen, miten saat seuraajat jäämään sivullesi.
9. Analysoi ja arvioi
Arvonnan jälkeen on tärkeää analysoida. Miten säännöt toimivat? Oliko palkinto tarpeeksi kiinnostava? Kasvoiko seuraajamäärä ja pysyivätkö seuraajat? Analysoi ja kehitä arvontaa!
